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分析户外广告在广告媒体中的地位

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户外广告展示“媒介”具有不可复制性。户外广告植根于物理世界,拥有恒定的受众辐射面,随着城市化和交通的发展,其受众量随之呈现稳步增长的态势,这是户外广告的核心竞争优势。

其次,现今的人们比以往花更多时间在上班或是外出路上,户外广告可以较好地补充其受众群体“在路上”以及在公共场合经常产生的空白心理。 另外,户外广告能够对整个城市乃至国家的整体印象产生极为重要的影响,或者说,户外广告的设置直接影响到人居环境的质量,在尊重城市原有文化景观、尊重户外广告与城市环境和谐统一的前提下,成为现代化城市人文景观的一个重要组成部分。

户外广告 倍受广告商青睐

户外广告在“时间”上拥有绝对优势发布持续、稳定,在一定时间段内能够不间断的传播广告信息。其次,户外广告在视觉上拥有强烈的表现力与冲击力,在传达效果上更胜一筹。另外,户外媒体的非内容特性,避免了广告受众有意识地主动回避而产生的接触障碍。调研表明:户外广告的反感率远低于电视广告反感率。户外广告作为最具消费者好感度的媒体形式,成为广告商广告投放策略中的重中之重。

笔者认为,户外广告在多个方面表现出与其他媒体相比而言突出的特征与优势。今天的户外广告正在用它独有的方式征服消费者,征服受众群体,也牢固的成为了广告商的宠儿。户外广告在新的时代展现着新的魅力,如城市夜晚的各式灯箱,如空洞的街道上竖起的“创意路灯”,如鹰目网这个媒体资源信息服务平台跟着时代前进的崛起。